第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會暨2024“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展在中國“影視之都”——浙江橫店隆重召開。本次大會與展覽不僅是一場聚焦旅游業(yè)態(tài)升級與產(chǎn)品創(chuàng)新的行業(yè)盛會，更成為展現(xiàn)前沿傳播理念、探索媒體運營新路徑的重要平臺，吸引了來自全國各地的文旅主管部門、行業(yè)協(xié)會、知名企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)及專家學(xué)者齊聚一堂，共話未來。
創(chuàng)新大會：洞見趨勢，共塑服務(wù)新范式
大會以“創(chuàng)新驅(qū)動，服務(wù)賦能”為核心主題，深入探討了在后疫情時代與消費升級雙重背景下，中國旅游業(yè)如何通過產(chǎn)品與服務(wù)的深度創(chuàng)新實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。與會嘉賓圍繞沉浸式體驗、文旅融合、數(shù)字科技應(yīng)用、精細(xì)化運營、可持續(xù)發(fā)展等熱點議題展開了多場主旨演講與高端對話。
專家指出，“中國服務(wù)”的內(nèi)涵正在不斷拓展，其核心是從單一的景點觀光向提供高品質(zhì)、個性化、全鏈條的旅程體驗轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，已不僅是資源的簡單重組，更是文化、科技、服務(wù)與情感的深度融合。大會通過分享一系列成功案例，為行業(yè)提供了可借鑒的創(chuàng)新思路與實踐模板。
創(chuàng)新展覽：前沿薈萃，呈現(xiàn)行業(yè)新動態(tài)
同期舉辦的2024“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展，則是一個集展示、交流、合作于一體的立體化平臺。展覽集中展示了來自全國各地的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品、解決方案、智能設(shè)備及特色服務(wù)。從智慧景區(qū)管理系統(tǒng)、VR/AR沉浸式游覽項目，到特色主題民宿、非遺體驗工坊，再到低碳旅游解決方案，展品覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)，直觀反映了當(dāng)前旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的勃勃生機(jī)與多元方向。參展商與專業(yè)觀眾在現(xiàn)場進(jìn)行了密集的對接與洽談，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)資源的流動與合作契機(jī)的生成。
廣告與傳播媒體運營：賦能品牌，講好創(chuàng)新故事
在本次大會與展覽的籌備與舉辦過程中，現(xiàn)代廣告策略與多元化傳播媒體運營扮演了至關(guān)重要的“賦能者”與“擴(kuò)音器”角色。
- 整合傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)：主辦方綜合利用行業(yè)垂直媒體、主流新聞門戶、社交媒體平臺（微信、微博、抖音、小紅書等）、線下渠道等進(jìn)行整合營銷傳播。通過會前預(yù)熱、會中直播、會后深度報道的組合拳，層層遞進(jìn)，有效擴(kuò)大了活動影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)了目標(biāo)受眾——文旅從業(yè)者、投資機(jī)構(gòu)與潛在合作伙伴。
- 內(nèi)容共創(chuàng)，價值傳播：區(qū)別于傳統(tǒng)的單向宣傳，本次傳播更注重“內(nèi)容共創(chuàng)”與“價值輸出”。通過邀請行業(yè)KOL、資深媒體人、參會嘉賓等生產(chǎn)深度觀察、案例解讀、趨勢預(yù)測等高質(zhì)量內(nèi)容，將大會的行業(yè)洞察轉(zhuǎn)化為可廣泛傳播的知識資產(chǎn)。這不僅提升了活動的專業(yè)權(quán)威性，也強(qiáng)化了“中國服務(wù)”品牌的行業(yè)引領(lǐng)形象。
- 體驗式傳播與互動營銷：利用橫店的影視文旅特色，結(jié)合創(chuàng)新展的展品，策劃了豐富的線上線下的互動體驗活動。例如，通過短視頻平臺直播“探展”，邀請網(wǎng)紅達(dá)人體驗創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，設(shè)置話題互動等，使無法親臨現(xiàn)場的觀眾也能“云參與”，極大增強(qiáng)了傳播的趣味性與互動性，讓創(chuàng)新成果以更生動、直觀的方式觸達(dá)公眾。
- 塑造行業(yè)IP，長效運營：“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會及展覽經(jīng)過六屆的持續(xù)耕耘，其本身已逐漸成為一個具有影響力的行業(yè)IP。持續(xù)的媒體曝光、專業(yè)的議題設(shè)置和年度性的行業(yè)聚焦，有助于鞏固其作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和資源對接核心平臺的地位，實現(xiàn)了品牌價值的長期積累與運營。
第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會暨2024創(chuàng)新展的成功舉辦，不僅為中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入了新的思想動力與實務(wù)參考，也精彩演繹了在當(dāng)代市場環(huán)境下，如何通過專業(yè)的廣告策劃與創(chuàng)新的媒體運營，有效放大行業(yè)盛會的聲音，鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動一個品牌乃至一個行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。它標(biāo)志著中國旅游業(yè)正以更加開放、創(chuàng)新、協(xié)作的姿態(tài)，邁向一個以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品體驗為核心競爭力的新時代。
